2023年7月19日，西安，兩名遊客拿著手機在高處觀景平臺上拍攝大唐不夜城的璀璨夜景。 視覺中國 圖
7月22日，據阿裡影業燈塔專業版官方微博披露的數據，截至當日12時20分，暑期檔電影《長安三萬裡》累計票房突破10億元；豆瓣評分8.2分。而隨著《長安三萬裡》票房屢創佳績，該影片的采風地西安的旅遊經濟也平添瞭一把火，不少遊客都想趁暑假前往“長安”見一見大唐盛世的圖景。
據零售平臺美團數據，自7月8日《長安三萬裡》開播十天以來，西安當地各類業務數據亮眼。飲食方面，省外遊客到店餐飲堂食訂單量同比增長387%。住宿方面，外省來西安的酒店和民宿訂單量同比增長339%。門票方面，省外遊客的旅遊訂單量同比增長超28倍。其中，人文古跡、展覽館和動物園的訂單量位列前三。
同程旅行數據也顯示，受益於影視劇熱播及暑期親子遊、學生遊等疊加影響，7月10日至7月19日，同程旅行平臺上西安相關關鍵詞搜索熱度顯著增長，環比上漲近5倍。從旅遊產品來看，僅7月10日至7月19日期間，西安酒店預訂量已超過6月整體預訂量，景區預訂量較6月同期上漲116%。其中，秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、大雁塔、長恨歌等熱門景區及演出一票難求。
影視與文旅的融合發展，不僅凸顯瞭西安的文化與城市魅力，也為旅遊市場的消費回升註入瞭“強心針”。
同城研究院相關工作人員表示：“影視劇帶火目的地的現象，早已不是新鮮事兒。越來越多的特別是年輕人，容易受到影視劇影響，跟著影視劇去旅行。除瞭受電影影響，西安自身有著豐富的旅遊資源和文化底蘊，電影的上映，加劇瞭西安在今年暑期的火爆程度。”
景點都是“人頭”，地鐵站外大排長隊
澎湃新聞（www.thepaper.cn）在社交網絡平臺看到，近期的西安可謂是“人山人海”。
有網友在其於5天前發佈的筆記中直呼：“這輩子沒見過這麼離譜的人流量。”該網友寫道，“各大景點除瞭人頭就是人頭……換個時間再來吧。”
而在另一位網友的筆記中，其拍攝瞭7月18日21時西安大唐不夜城的地鐵站現狀，視頻中可見，地鐵站外大排長隊。
饒是如此，遊客仍被西安的熱門景點“一整個迷住”。
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“商街的繁華盛況真是讓人驚嘆，和電影《長安三萬裡》裡面的大唐盛世一模一樣，古人誠不欺我！”來自廣州的高二學生張恒激動地表示，他看完這部電影後迫不及待地訂瞭去西安的車票，第一晚就來到瞭大唐不夜城，就為體驗李白當年“落花踏盡遊何處，笑入胡姬酒肆中”的瀟灑和快樂。“這裡的夜景仿佛穿越回瞭唐朝，一路上我都想象著杜甫李白在和我一起遊逛，來瞭之後就不想走瞭”。
在某位昵稱為“航拍攝影傢”的網友上傳的航拍視頻下，有留言表示：“雖然人很多，但我就喜歡這種人間煙火氣。”
美團數據顯示，《長安三萬裡》上映後至今，景點“大唐不夜城”美團平臺搜索量同比增長347%，大眾點評搜索量同比增長超11倍。
與此同時，《長安三萬裡》的熱映，也為西安本地門店帶來瞭更多生意。如大眾點評數據顯示，電影《長安三萬裡》上映期間，西安當地的唐貓庭院·千年陜菜（大唐不夜城店）在美團上的搜索量同比增長127%。
此外，據澎湃新聞瞭解，由飛豬旅行、西安市曲江新區聯合《長安三萬裡》電影出品方推出的官方同款暑期研學線路已累計銷售超1200萬元。
暑期以來西安酒店預訂量較2019年增長2.5倍
事實上，作為一直備受歡迎的旅遊目的地，西安旅遊的熱度在進入7月，甚至6月就已經開始上漲。
飛豬數據顯示，在截至7月10日的一個月，西安相關的線路遊及一日遊等度假商品的預訂量環比增長165%，西安市內博物館門票銷售額環比增長279%；西安的酒店預訂量同比增長83%，其中高星酒店預訂量增長1.5倍以上。
去哪兒數據顯示，暑期以來，西安機票預訂量較2019年同期增長兩成，酒店預訂量較2019年增長2.5倍。熱門景區為秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、陜西歷史博物館、華清宮、長恨歌、西安鐘樓、曲江海洋極地公園、大唐芙蓉園、大明宮國傢遺址公園、秦始皇陵麗山園景區、秦嶺野生動物園。
據西安曲江城墻旅遊發展有限公司副總經理劉洋介紹，進入7月，西安城墻迎來客流高峰，較2019年7月增長瞭110%，其中近五成遊客在17時以後來到城墻遊覽，演出現場近700個座位幾乎場場爆滿。如果從含光門登城墻，沿途可以打卡含光門遺址博物館，在“夯土斷面”中感受西安城的歷史演變。
夜幕下的西安城墻遊客體驗創新文旅項目。（來源：西安城墻景區供圖）
而在民宿方面，據途傢民宿數據顯示，截至7月20日，西安暑期民宿預訂量排名全國第七，訂單量同比2019年增長四成，平均入住時間為2.5天，與2019年同期持平；間夜價格較2019年同期增長20%，達341元。熱門商圈TOP5為鐘鼓樓/回民街、大雁塔/曲江新區、小寨/省體育場、火車北站和北關。
陜西省民宿協會會長、途樂利方不舍·宿集&時光山野度假營地CEO卜際滔告訴澎湃新聞，進入7月以來，不舍·宿集旗下位於西安城區的民宿幾乎都達到100%的入住率。“我們的民宿主要在回民街裡，位於西安的第一商圈，遊客量非常多，都達100%入住率。”
而從整個西安的情況來看，卜際滔表示，從調研的情況來看，西安地區的民宿入住率在7月平均能達到70%~80%。“其實平均來看，這個月，包括6月到目前，西安民宿的入住率已經恢復到2019年的水平，甚至還可能超過2019年水平瞭。”
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從客群來看，卜際滔指出，暑期大多為學生群體和親子遊群體，以回民街為例，其中的旅遊項目接待的客人中親子遊占比約40%。
“我們這兒的客人基本都是父母帶著孩子過來，其中有一部分年輕的父母，自己之前就做瞭一些攻略，自己也有很多的知識儲備，就帶著孩子去玩、去體驗、去講解。他們對比如陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院等文化類場館的需求都還是比較多的。”卜際滔說。
值得一提的是，卜際滔表示，從目前的遊客需求來看，遊客對民宿產品的硬件設施和文化體驗都有越來越高的要求。“比如一些品質低的民宿，光靠價格已經贏得不瞭市場瞭。”卜際滔稱，很多住民宿的客人已經不滿足於單純的住宿，還對民宿能提供一些文化體驗的活動或公共區域的互動有所要求。“比如一些手工的文化體驗特別受歡迎，隻要我們把體驗的時間提前發佈出去，客人都會參加。另外我們會給客人提供免費的漢服，他們（穿）出去玩都特別開心。”
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